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定例会3月18日『なぜ、あなたのウェブには戦略が無いのか?』

かつてウェブサイトは「集客」ツールでしたが、競争が激しくなった現在では、
「差別化」、「イノベーション」ツールへと変化してきています。
だからこそ、ウェブサイトには「戦略」が必要になりました。

今回は、「戦略」の立て方、および、戦略をマーケティングに
落とし込む方法をご紹介いただきます。

本当に成果を出すために何をすべきか。
これから自社サイトを始める方も、立ち上げたものの思ったように活用できていない方も、
モール店舗の運営について現状打破したい方も、ぜひご注目ください。

<第一講演> 『戦略でマーケティングのすべてが変わる』


2010年ごろまでは急成長を続けていたネットショップの多くが苦境にあえいでいます。
いまは調子が悪いだけで、頑張ればまた良くなる、と思っている方もいるでしょう。
しかし、もう元には戻りません。
なぜなら、あなたの売り上げが減っている原因は、あなたの社内ではなく、環境にあるからです。

プロダクトライフサイクルという考え方があります。

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市場の成長を4つの段階に分け、それぞれの戦い方を明らかにしています。
市場の導入期は早期参入、成長期はシェア拡大、成熟期は差別化、
衰退期はイノベーションです。

数年前まで成長期に合ったネット通販業界は、今日う激に競合が増え、
いまや成熟期に差し掛かっています。
いま必要はのはシェア拡大ではなく、差別化なのです。

シェア拡大から差別化へ、具体的な戦い方を買えるとはどういうことでしょうか。
簡単に言えば、こういうことです。

・マーケティング→戦略
・モール→独自ドメイン
・集客→商品・サービスのオリジナル化

まず必要なのは、マーケティングレベルではなく、
一段上の戦略レベルで事業を見つめ直すことです。
自社が「選ばれる理由」さえ明らかにできれば、
あとはそれをマーケティングによって伝えるだけです。

戦略+一気通貫、それがインターネットが生んだ超競争時代の戦い方なのです。

本セミナーでは、なぜいま戦い方を変えなければならないのか、
3Cフレームワークを使って分かりやすくお伝えします。
さらに、事例紹介を通して、集客の考え方の変化、サイトのコンテンツとは何か、
構造設計とは何かなど、ネットショップがいま具体的にやらなければならないことをお伝えします。

ネットショップを売り上げの柱としている方、
いま楽天でおもな売り上げを立てていて、
独自ドメインでは売り上げが少ない方など、必聴の内容です。

※通常4~5万円のセミナーでお話しされている内容を、
今回は出版記念ということで、オープン講座としてお話しいただきます。
東京でこの話が聞けるのはJ-FECだけです。
ぜひこの機会にご参加ください。

<講師紹介>

profile_gon権 成俊様

株式会社ゴンウェブコンサルティング 代表取締役
経営/ウェブ/ECコンサルタント

1973年、横浜生まれ。1997年より、ソフトバンク株式会社にてIT関連商品のECサイトディレクションに従事。2002年にゴンウェブコンサルティング創業。日本のウェブコンサルティングの先駆者として活躍。ウェブを活用したイノベーション支援を得意とする。


著書

・アマゾンにも負けない、本当に強い会社が続けていること
 翔泳社

・ECサイト「4モデル式」戦略マーケティング
 [新版]Google Analytics経営戦略 (WEB PROFESSIONAL)
 KADOKAWA/アスキー・メディアワークス

・「仮説」「実施」「検証」で利益を最大化!
 “キーワード有効度調査”からはじめるSEM戦略
 アスキー

<第二講演> 『リスティング広告は自動化の時代』


これまでのリスティング広告の必勝パターンが変わろうとしています。

今までは緻密にアカウントを構築し、入札単価調整や分析に時間を
たくさん割くことで成果を上げることが出来ましたが、
自動化(機械学習)の進化によりシンプルな設計でも成果を
上げることが出来るようになりました。

2017年3月時点では、まだ入札単価調整の自動化だけなので
キーワードの選定や広告文の作成はまだ人が作成しなければなりませんが、
3C分析を使った戦略を反映させることで比較的考えやすくなると思います。

入札単価調整の自動化ツールは以前からも存在はしていましたが、
どれくらい進化しているのかを今回お話したいと思います。

現在の入札自動化ツールの実力を知ることで、
より自動化(機械学習)に寄り添えるのではないかと思います。

また、自動化(機械学習)の最適なアカウント構成の作り方もお話しますので、
自動化の進化はわかったけど現場レベルでどうやればよいのかといった
事のないように、実践レベルのお話もします。


<講師紹介>

profile_narumi鳴海 拓也様

クロスシナジー株式会社 代表取締役
リスティング広告運用代行/ウェブコンサルタント

2005年より、大手広告代理店にてリスティング広告に従事。豊富な実績とノウハウが認められ、2011年にGoogle社から日本で2人目となるGoogle AdWordsトップコントリビューターに選ばれる。2013年にクロスシナジー株式会社創業。現在は日本唯一の5年連続Google AdWordsトップコントリビューターとして、米国Googleとのコネクションを生かし、Google AdWordsの最新情報やノウハウを伝えるセミナーも行う。身長185㎝、高校時代は野球部。


<開催日時>

2017年3月18日(土)

<タイムテーブル>

14:00 受付開始
14:30 第一講演開始(60分)
15:30 休憩(10分)
15:40 第二講演開始(60分)
16:40 休憩
16:50 相談&質問(30分)
17:20 会場提供者様からのご案内
17:35 来月の告知・連絡事項
17:45 閉会
18:00 懇親会

<会場>

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ソニーペイメントサービス株式会社様
〒108-0074 東京都港区高輪1-3-13 NBF高輪ビル6階
東京メトロ 南北線 / 都営三田線「白金高輪駅」(2番出口)

※ご厚意でご提供いただいている会場です。マナーを守ってご使用ください。


<参加費>

セミナー:2,000円(本をご持参の方無料)
懇親会:4,000円

今回は書籍出版を記念しての特別講演のため、通常は数万円単位の有料講座を、
特別価格にしていただいておりますが、さらに、講師陣ご厚意により、下記書籍をご持参の方は
『『無料』』にてご参加いただけます。この機会をぜひご活用ください。

なぜ、あなたのウェブには戦略がないのか?
―― 3Cで強化する5つのウェブマーケティング施策
技術評論社 (価格2,138円) Amazon 楽天ブックス

1冊につき1名無料。確認のため書籍(電子書籍の場合は端末)をご持参ください。


<申し込み>

https://ssl.kokucheese.com/event/entry/456544/
外部フォームを利用しています。会員の方は普段と違いますのでご注意ください。


会社名店舗名定例会懇親会
バズカンパニーハニーキューブ11
アドウェイズテクノロジーアドウェイズテクノロジー21
(株)WSP真珠の卸屋さん11
河内屋河内屋11
株式会社酒井株式会社酒井10
有)健康水本舗パイネット10
国際産業技術(株)国際産業技術(株)10
株式会社マージェリック株式会社マージェリック22
有限会社山年園山年園11
ドリームバンク株式会社ドリームバンク株式会社11
アミアン・カンパニーアミアン・カンパニー11
(有)クリエイティブ・アライアスカショップ11
株式会社 木楽館木楽館11
株式会社ヒロコーポレーション株式会社ヒロコーポレーション10
アイプレゼンツアイプレゼンツ10
(有)クリスティ(有)クリスティ11
アイリン株式会社(有)クリスティ10
㈱ヤッホーブルーイング㈱ヤッホーブルーイング44
インフォマークス株式会社インフォマークス株式会社11
GMOメイクショップ株式会社GMOメイクショップ株式会社22
アイ・シュライン株式会社アイ・シュライン株式会社11
昭和第一産業(株)昭和第一産業(株)10
株式会社アイル(有)株式会社アイル11
有限会社サッコグラフィクス有限会社サッコグラフィクス10
株式会社3Aカンパニー株式会社3Aカンパニー11
株式会社東京正直屋株式会社東京正直屋10
しかけ株式会社しかけ株式会社10
シュピゲンジャパン株式会社シュピゲンジャパン株式会社11
キムラ企画 バラの家キムラ企画 バラの家22
株式会社パコネット株式会社パコネット11
株式会社大和株式会社大和10
フューチャーショップフューチャーショップ10
電子広告社電子広告社10
有限会社西郷商店有限会社西郷商店11
株式会社ドリームフィールズ株式会社ドリームフィールズ10
くすりの勉強堂くすりの勉強堂11
ソニーペイメントサービス株式会社ソニーペイメントサービス株式会社11
フォーシーエイチ合同会社フォーシーエイチ合同会社11
青山貿易株式会社青山貿易株式会社11
株式会社キャピタルビューティジャパン株式会社キャピタルビューティジャパン11
ヒトメディアヒトメディア11
有限会社 ミツワ酒販有限会社 ミツワ酒販11
株式会社Mau株式会社Mau10
株式会社BrightMediaデザイン研究所株式会社BrightMediaデザイン研究所10
株式会社ソルブエージェンシー株式会社ソルブエージェンシー10
白髪拓真白髪拓真11
有限会社ローズベイ有限会社ローズベイ10
株式会社アロマキュア株式会社アロマキュア10
(株)田立屋(株)田立屋10
イルサ株式会社イルサ株式会社11
キヤノンマーケティングジャパン株式会社キヤノンマーケティングジャパン株式会社20
株式会社やまぶき株式会社やまぶき10
サイバーホルン株式会社サイバーホルン株式会社10
株式会社ビューティアカデミア株式会社ビューティアカデミア10